محمدامین توکلیزاده، معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران، در نشست اعضای سومین دوره جشنواره «تکیه ملت» گفت: برنامههای فرهنگی زمانی میتوانند اثرگذار و ماندگار باشند که از ابتدا با طراحی همزمان کنش میدانی و روایت رسانهای اجرا شوند؛ در غیر این صورت، این برنامهها به رویدادهایی مقطعی و کماثر تقلیل مییابند.
🔸وی افزود:«تهران شهری یکدست و همگون نیست؛ شهری متکثر، چندلایه و پرشتاب است که هر روز با مسئلهای تازه مواجه میشود. نمیتوان صرفاً با چند اجرای محدود میدانی یا صرفاً با تولید رسانهای، مخاطب انبوه شهری را درگیر کرد. آنچه امروز مزیت رقابتی ایجاد میکند، «طراحی» است؛ طراحیای که میدان و رسانه را بهصورت همزمان و هدفمند به هم پیوند بزند و از دل محلهها آغاز شود.
💠تأکید بر رویکرد محلهمحور در مدیریت شهری
🔸معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران با تأکید بر رویکرد محلهمحور در مدیریت شهری خاطرنشان کرد: شهرداری تهران نمیتواند همان مسیری را برود که یک برنامه سراسری در صداوسیما طی میکند، برنامهای که تفاوتی میان بالاشهر و پایینشهر، منطقه و محله قائل نیست. تمرکز ما بر مناطق کمتر برخوردار و میدانهای واقعی زندگی مردم است، جایی که اگر قرار است برنامهای فرهنگی برگزار شود، باید بتوان آن را در محلات حاشیهای اجرا کرد. اینجاست که تفاوت ما شکل میگیرد؛ تفاوتی که همزمان میدانی و رسانهای است.
💠تحریف واقعیت تهران در بازنماییهای رسانهای
🔸توکلیزاده با اشاره به تحریف واقعیت تهران در بازنماییهای رسانهای تصریح کرد: امروز تصویری که از تهران در برخی رسانهها ساخته میشود، تقلیلیافته به چند پاساژ یا چند تصویر کلیشهای است؛ در حالی که واقعیت شهر بسیار متنوعتر است. در ایام شهادت حضرت فاطمه زهرا(س)، تنها در یک روز، شاهد برگزاری مراسم عزاداری در بیش از ۱۵۰ نقطه شهر بودیم و جمعیتهایی چند هزارنفری در نقاط مختلف شهر در این عزاداری ها حضور داشتند. این واقعیت اجتماعی تهران است؛ نه اغراقشده و نه انکارشدنی. اگر این واقعیت بهدرستی به رسانه پیوست نشود، امکان تحریف آن توسط دیگران وجود دارد؛ همانگونه که گاه با چند رفتار محدود، تصویری کلی و نادرست از جامعه ایران ساخته میشود.
💠تکیه ملت باید به یک «سکو»ی رسانهای تبدیل شود
🔸توکلیزاده بیان کرد: ما با یک زیستبوم فرهنگی مواجه هستیم که باید در آن پیوند میان مسجد، مدرسه، محله، هیئت، ستادهای مردمی و رویدادهای ملی برقرار شود. این پیوند یک طراحی ساده نیست و نیازمند شانهای رسانهای و ساختاری است که بتواند این ارتباط را مدیریت کند. تکیه ملت، اگر بخواهد اثرگذار بماند، باید از یک رویداد صرف، به یک «سکو»ی رسانهای تبدیل شود.
🔸معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران با اشاره به تحولات شتابان فضای رسانهای اظهار داشت: امروز دیگر نمیتوان با روش کلاسیک تلویزیون برنامهسازی کرد. رسانه بهشدت متحول و مسیر دیده شدن معکوس شده است. اگر پیشتر برنامه ابتدا در تلویزیون دیده میشد و سپس وارد فضای مجازی میگردید، امروز ابتدا باید در فضای مجازی دیده شود تا امکان دیدهشدن در تلویزیون را پیدا کند. مخاطب امروز خطی نیست، طیفی نیست؛ مخاطب نقطهای است و منطق وایرال شدن بر رسانهها حاکم شده است.
💠دنیای برنامه سازی تلویزیونی تغییر کرده است
🔸وی گفت: برنامه تلویزیونی بدون طراحی تعاملی، بدون سوژههای پرکشش و بدون قطعات کوتاه قابل انتشار، عملاً شانس بقا ندارد. آیتمسازی امروز نه در قالب برنامههای ۴۵ دقیقهای خطی، بلکه در قالب برشهای دقیق، کوتاه و اثرگذار معنا پیدا میکند. به همین دلیل، ما ناگزیر از حرکت از اجرای زنده به سمت تولید حرفهای و طراحیشده هستیم؛ تولیدی که از ابتدا با منطق انتشار مجازی طراحی شده باشد.
🔸معاون امور اجتماعی و فرهنگی شهرداری تهران در ادامه گفت: تجربه نخست ما در آغاز اجرای طرح «تکیه ملت» و پیشنهاد استقرار پهنههای اجتماعی– فرهنگی در تهران، از میدان آغاز شد، تجربهای که در برخی نقاط با اجراهای موفق و در بخشهایی با ضعفها و آزمونهای اولیه همراه بود، اما در مجموع به ما آموخت که طراحی فرهنگی در شهری با جمعیت بیش از ۱۰ میلیون نفر، بدون پیوند عمیق میان کنش میدانی و بازنمایی رسانهای، ناتمام و کماثر خواهد بود.
💠تکیه ملت باید تبلور پیوند محله و رسانه باشد
🔸وی با بیان اینکه «تکیه ملت» باید تبلور پیوند محله و رسانه باشد، ادامه داد:«با وجود ۳۵۳ سرای محله در تهران، جشنواره تکیه ملت باید از داوری و کنش محلی آغاز شود، سپس به سطح منطقه و در نهایت به سطح شهر تهران برسد.
🔸برگزیدگان محلی باید دیده شوند، مسیر ارتقا داشته باشند و بدانند که این رویداد نسبت آنها را با طرحهای کلانی مانند «آرمان» مشخص میکند. امروز نزدیک به ۸۰۰ مدرسه آرمانی، صدها مسجد، بیش از ۲۰۰۰ هیئت فعال تهرانی و حدود ۹۰۰۰ هیئت ثبتشده داریم؛ جشنواره تکیه ملت باید بتواند بهصورت شبکهای این ظرفیتها را به هم متصل کند.
